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10月26日，參加2021鄭州農博會的領導和嘉賓們提前相聚，大家暢談河南農業(yè)發(fā)展，分享經驗心得，點贊鄭州農博會。整場交流干貨滿滿，精彩紛呈。

河南省農業(yè)農村廳黨組成員、副廳長劉保倉：

河南農業(yè)品牌建設大有可為

河南省農業(yè)農村廳黨組成員、副廳長劉保倉介紹，在河南省焦作市修武縣，有個農特產品叫“云臺冰菊”。這個農特產品一朵菊花可以泡八杯茶。“云臺冰菊”是在懷菊花種植的基礎上，依托鄭州大學藥食健康研究的雜交、組培、有機生產等先進技術，并對種植后的菊花功效進行有效跟蹤測定，最終培育出的懷菊花中的精品，藥用價值更高。

修武縣這個做法就是屬于“小而美”，非常有特色化。而且，現(xiàn)在很多農特產品都有了更多的價值，比如菊花，能不能從藥食同源的方面再提升它的價值？從品牌建設的方面如何結合？都是我們這次農博會和論壇想討論的問題。

河南很多農業(yè)產品，現(xiàn)在都有產業(yè)基礎，也有技術，但品牌力都比較弱。我相信，現(xiàn)在就是打造河南農業(yè)品牌最好的時候。本次農博會上，我們將把“產業(yè)園、產業(yè)集群、產業(yè)強鎮(zhèn)、特優(yōu)區(qū)、三品一標”等要素聚集起來，做好呈現(xiàn)，并且還要發(fā)揮展會對接服務功能，把農特產品和更多的企業(yè)對接起來，把更多的寶藏河南品牌發(fā)掘出來，把“豫字號”農產品品牌擦得更亮。

修武縣委副書記、縣長魏松：

旅游資源如何賦能農產品？

依托旅游資源提升農產品品牌力，是我省不少地區(qū)的做法，修武縣就是其一?，F(xiàn)場，修武縣委副書記、縣長魏松分享了自己的心得。據(jù)介紹，修武縣以農旅融合為突破口，依托四大懷藥優(yōu)質農產品資源，結合當?shù)芈糜蝺?yōu)勢，以旅帶農、以農促游，積極發(fā)展高效農業(yè)、精品農業(yè)、觀光農業(yè)等，把農產品打造成旅游產品，提高品牌力和附加值，叫響了修武的“農”字招牌。“首先，無論任何時候，產品都是第一。”魏松說，任何領域，產品都是核心競爭力，農產品也是如此。

衛(wèi)輝市委常委、副市長趙輝：

讓衛(wèi)輝農業(yè)品牌打造的思路更清晰

衛(wèi)輝市種了300多年桃子，衛(wèi)輝桃還是養(yǎng)在深閨的寶藏水果。10月26日晚，衛(wèi)輝市委常委、副市長趙輝帶著問題參加了鄭州農博會品牌暢聊之夜。婁向鵬現(xiàn)場支招，“衛(wèi)輝桃品牌，需要細分品類：水蜜桃、蟠桃、油桃，找準特色，延長銷售周期。”需要政府和企業(yè)雙輪驅動。婁向鵬給出的定制化解決方案讓趙輝受益匪淺：“今晚確實不虛此行，參加完座談會后，我覺得思路更加清晰，路徑更加明確。”趙輝說，希望河南農業(yè)品牌叫響全國，得到市場和消費者的認可和信賴。

農業(yè)農村部品牌專家工作委員會委員、中國人民大學品牌農業(yè)課題組組長、福來戰(zhàn)略品牌咨詢機構董事長婁向鵬：

掌握品牌發(fā)展邏輯，石頭也能做出“花”

很多人都覺得，像小米、紅薯這些農產品哪里都有，怎么能做出特色？我認為，像這種農產品雖然雷同性強，但從品牌建設的角度上來看，“世界上沒有兩片完全相同的葉子”。尤其是農產品品牌，和當?shù)氐牡乩憝h(huán)境和歷史文化高度息息相關，一定能找到不同的價值點和發(fā)展邏輯。

婁向鵬對河南農業(yè)品牌建設充滿信心。他稱，河南農業(yè)資源稟賦，并具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢，很多農業(yè)品牌已經在消費者心中“頗有地位”，例如杞縣大蒜、信陽毛尖等等。這些農業(yè)品牌如何進一步實現(xiàn)高質量發(fā)展？比如杞縣大蒜，就需要政府先發(fā)力，把其打造成為區(qū)域公共品牌，整合資源要素，為產業(yè)賦能。而信陽毛尖，在已經比較知名的情況下，就需要深挖產品的價值度、消費理由、消費場景、消費習慣等等，繼續(xù)根據(jù)信陽毛尖“嬌貴”的特點打造特色品牌。

本屆農博會我相信一定是一次信息匯聚、智慧匯聚、信心匯聚的大會。本次大會的舉辦，一定能有力推動河南鄉(xiāng)村振興和縣域經濟的蓬勃發(fā)展。

開封市祥符區(qū)委常委、常務副區(qū)長李鵬鋒：

讓農產品有好收成的同時賣個好價錢

花生是我們開封市祥符區(qū)的特產，也是全國農產品地理標志。除了花生之外我們還有花生油、花生奶、花生核桃露等以花生為原料的產品，達140多種，目前我們的花生已經做到了航空食品。開封花生外形具有“網(wǎng)紋纖細，果皮薄而堅韌，籽仁兒橢圓形，粉紅色，有色澤”的外在特征。很榮幸受邀參加本屆農博會，我十分想通過這次農博會，將我們開封縣的花生和杜良大米推薦給更多的專家、采購商和產業(yè)鏈企業(yè)。也非常希望通過高峰論壇，開拓區(qū)域性品牌創(chuàng)建的新路徑、新方法，讓我們的農產品能賣個好價錢。

信陽浉河區(qū)副區(qū)長高志安：

希望專家多給“金點子”

“希望專家多給一些‘金點子’，進一步提升信陽毛尖的品牌知名度和影響力。”現(xiàn)場，高志安言辭懇切。今年，由浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心、中國農業(yè)科學院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設專委會聯(lián)合開展的“2021中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”課題結果出爐，信陽毛尖以71.08億元的價值位列第三，僅次于西湖龍井和普洱茶。“雖然成績不錯，但還有進步空間，現(xiàn)場有很多專家，希望能多給我們提建議和意見。”

寶豐縣委副書記郭杰：

農產品提高附加值，要注重品牌打造

“2021鄭州農博會特別好，正當時，是我們目前最企盼的。”寶豐縣委副書記郭杰為活動點贊。他認為，2021鄭州農博會最大的價值在于，為河南農產品搭建了一個平臺，助力了品牌提升。

郭杰舉例說，寶豐縣的種植業(yè)比較好，以花椒為例，全縣共8萬畝，銷售完全不成問題，價格卻上不去，歸根結底還是因為品牌力不夠強。此外，近年來，在農產品品牌方面，寶豐縣也做出了許多成績，比如菌類、梨、醋等品類都有了重大突破。

農產品如何提升品牌力？郭杰也提出了建議，“目前大家對基層農產品的重視程度不太夠，可以根據(jù)農產品的品質劃分為縣市省等不同級別，根據(jù)級別給予資金等全方位支持，通過提升農產品品牌力，促進鄉(xiāng)村振興！”

寶豐縣欣榮種植專業(yè)合作社總經理趙金亮：

一個梨130元，做品牌產品是王道

“我們的梨一個130塊，8個998塊！”寶豐縣欣榮種植專業(yè)合作社總經理趙金亮的話讓嘉賓們吃了一驚。如此高附加值，趙金亮認為，產品好是第一位。

趙金亮說的這款梨的品牌是“虎狼爬嶺”，公司成立8年，初心就是從源頭做品質農業(yè)，讓顧客嘗到童年記憶中的味道。而且，公司絞盡腦汁讓梨子“更好吃”。目前，該產品已獲多項殊榮，與多個知名品牌有合作。趙金亮還講了一個細節(jié)：市面上，有不少冒充品牌，雖然維權復雜，但也從另一方面證明這款梨確實“火”了。

“我認為，農產品要做品牌，好吃是關鍵，這個隱藏不了，大家一嘗就知道。”趙金亮說。

河南益民控股有限責任公司總經理王偌飛：

以數(shù)字化助力河南農業(yè)智慧化

“我們能夠種出‘老干媽’需要的辣椒來！”現(xiàn)場，河南益民控股有限責任公司總經理王偌飛的發(fā)言引發(fā)熱議。作為一家以智慧農業(yè)為主，提供大數(shù)據(jù)立體化運營服務的公司，王偌飛帶領團隊依托自行研發(fā)的智慧農業(yè)大數(shù)據(jù)綜合運營服務平臺，在漯河市臨潁縣建設了17000畝高標準化智慧農業(yè)基地，種植辣椒，推出并注冊“潁山紅”品牌。

在王偌飛看來，農業(yè)發(fā)展，不能只會種，更要提高產業(yè)價值。“數(shù)據(jù)化不僅體現(xiàn)在種植這一過程，管理、收割、儲藏、加工、物流、銷售等各個環(huán)節(jié)都很重要。數(shù)字化是我們的武器，期待我們能用自己的努力為河南智慧化農業(yè)作出貢獻。”王偌飛期許。

杞縣縣領導谷建民：

“杞縣大蒜”如何叫響？論壇有答案

杞縣是一個標準的農業(yè)縣。大蒜歷史悠久，目前已成為我縣標志性產業(yè)，杞縣也被譽為“中國大蒜之鄉(xiāng)”。杞縣常年大蒜種植面積70萬畝，產量90多萬噸，均居全國縣城第1位。但我們對品牌打造也有困擾，現(xiàn)在大家提起大蒜來說，可能第一下想到的不是杞縣，如何讓“杞縣大蒜”這個區(qū)域公共品牌叫得更響亮，更加發(fā)揮出價值，是我想在這次論壇上學習的。

特別感謝鄭州農博會邀請杞縣參加這次大會。鄭州農博會就像及時雨，給了我們農民和農產品一個交流的平臺，對杞縣大蒜走向全國、走向世界提供了一個很好的契機。祝福農博會取得圓滿成功！

焦作市云臺山農業(yè)科技有限公司總經理崔愛敏：

企業(yè)為“一朵菊花”尋醫(yī)問藥

“我求生欲滿滿，今天專門是來求醫(yī)問藥的。”焦作市云臺山農業(yè)科技有限公司總經理崔愛敏以“空杯心態(tài)”出席。她說，自己有一個大夢想，實現(xiàn)“南有信陽毛尖，北有云臺冰菊”。崔愛敏說，目前，企業(yè)最大的疑惑在于，如何跳出農業(yè)做農業(yè)，讓好的農產品叫好又叫座？

“產業(yè)的稟賦很好，理念也很好，將資源優(yōu)勢轉化為市場優(yōu)勢是關鍵。”中國人民大學品牌農業(yè)課題組組長、福來戰(zhàn)略品牌咨詢機構董事長婁向鵬建議，首先，不能單靠企業(yè)，政府要出手，實現(xiàn)雙輪驅動，可以嘗試打造區(qū)域品牌；其次，焦作文化、旅游資源豐富，可以將產品與當?shù)氐穆糜?、文化資源結合。“不過有一點不能跑偏，文化和旅游只是支撐，產品永遠是核心！”

河南鑫芳生態(tài)農業(yè)發(fā)展有限公司董事長楊新芳：

從西紅柿到“番順”，4步走打造品牌化

“品牌化是一定要走的！”現(xiàn)場，河南鑫芳生態(tài)農業(yè)發(fā)展有限公司董事長楊新芳擲地有聲。

作為一家聚焦西紅柿的農業(yè)公司，楊新芳在自己的“番順”品牌發(fā)展上有著獨特經驗。據(jù)悉，中國是世界上番茄種植面積最大、生產總量最多的國家，而且呈現(xiàn)增長態(tài)勢，市場前景廣闊。河南鑫芳生態(tài)農業(yè)發(fā)展有限公司打造“番順”品牌，定位58天自然成熟，以規(guī)?；同F(xiàn)代化為拳頭，目前已與國內30余家國內知名商超達成合作，成為餐桌上的“熱寵”。“從市場定位、區(qū)域定位，再到產品定位、品牌定位，楊新芳逐一解析“番順”發(fā)展之路。對于“番順”的品牌之路，福來戰(zhàn)略品牌咨詢機構董事長婁向鵬連連點贊。

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