AI翻譯、短劇開發(fā)、嵌入文旅——

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出圈更出彩(深觀察)

依托互聯(lián)網(wǎng)和新媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，風(fēng)光正好，繼2022年大英圖書館首次收錄16部中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品后，2024年11月，包括《詭秘之主》《全職高手》《慶余年》在內(nèi)的10部作品再次入藏該館，進(jìn)一步彰顯了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的獨(dú)特魅力。面對(duì)以AIGC為代表的新技術(shù)浪潮，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海呈現(xiàn)出新動(dòng)向、新趨勢(shì)，進(jìn)一步提升中華文明的全球傳播力、影響力。

打造平臺(tái)，解鎖新語(yǔ)種新地域

近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，全球讀者顯著增加。《2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)海外市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到43.5億元，全行業(yè)出海作品總量約為69.58萬(wàn)部。由國(guó)內(nèi)文化科技企業(yè)構(gòu)建的網(wǎng)文出海平臺(tái)，歷經(jīng)10年發(fā)展，已成為譯介網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的主要途徑。網(wǎng)文出海平臺(tái)通過(guò)整合資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同打造了具有差異化特征的出海平臺(tái)矩陣，使生態(tài)出海不斷“解鎖”新語(yǔ)種、新地域，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模和公司利潤(rùn)的新增長(zhǎng)。

根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球工具及參考類應(yīng)用收入排行榜顯示，從2024年4月至9月的半年期間，新閱時(shí)代公司的海外網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)GoodNovel在印尼和泰國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)突出，分別位列榜冠、亞軍;尤其在印尼，收入達(dá)164萬(wàn)美元。此外，在沙特阿拉伯、埃及、土耳其，GoodNovel也穩(wěn)居收入榜前十。新閱時(shí)代旗下另一款以言情小說(shuō)為主的應(yīng)用BueNovela，在巴西排名第一。無(wú)限進(jìn)制公司旗下王牌出海應(yīng)用Dreame位列土耳其收入榜第一，在泰國(guó)和巴西穩(wěn)居前五。閱文集團(tuán)旗下的海外門戶WebNovel海外訪問(wèn)用戶約3億，在印尼、巴西、土耳其、沙特收入榜均位列前十。此外，暢讀科技旗下的Lera和字節(jié)跳動(dòng)的fizzo同樣表現(xiàn)不俗，在巴西和印尼分列第二。

AI助力，加速多語(yǔ)種翻譯

以生成式人工智能(AIGC)為代表的新技術(shù)浪潮風(fēng)起云涌，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。各大網(wǎng)絡(luò)出海頭部企業(yè)積極擁抱AI技術(shù)，在翻譯、創(chuàng)作和應(yīng)用場(chǎng)景等領(lǐng)域持續(xù)深化布局。

長(zhǎng)期以來(lái)，翻譯是制約網(wǎng)文出海的瓶頸之一。隨著AIGC技術(shù)日趨成熟，“AI+人工”模式被應(yīng)用于多語(yǔ)種翻譯領(lǐng)域。2024年，約70%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯團(tuán)隊(duì)選擇將AI翻譯與人工翻譯結(jié)合，利用AI快速生成初稿，再通過(guò)人工翻譯進(jìn)行后期修正，翻譯效率提升近百倍，成本降低超九成。這一技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了翻譯效率，還在文化適配方面取得了顯著進(jìn)展。AI翻譯的本地化調(diào)節(jié)功能幫助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品文化適配度提升了約30%，特別是在歐美市場(chǎng)，AI能夠較準(zhǔn)確地翻譯文本中的地方文化、俚語(yǔ)和隱喻，從而使作品更符合目標(biāo)語(yǔ)言讀者的閱讀習(xí)慣。

截至2024年11月，WebNovel翻譯出海作品約6000部，新增出海AI翻譯作品超2000部，同比增長(zhǎng)2000%;網(wǎng)文暢銷排名100作品中，AI翻譯作品占比42%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被譯為德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、日語(yǔ)、印尼語(yǔ)、斯瓦希里語(yǔ)等多個(gè)語(yǔ)種，進(jìn)一步拓展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播半徑。

在創(chuàng)作上，AIGC可以生成文字、圖像、聲音、視頻及衍生一體化等多模態(tài)內(nèi)容，豐富升級(jí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的表現(xiàn)形式，提升了網(wǎng)文IP的影響力。比如，南京師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)團(tuán)隊(duì)和圖萌科技利用AI輔助創(chuàng)作了微短劇《終極考驗(yàn)》，這為網(wǎng)文及IP出海帶來(lái)啟示：基于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品庫(kù)的豐富資源，借助AI技術(shù)，塑造虛擬角色、構(gòu)建故事內(nèi)容以及開發(fā)互動(dòng)游戲，能夠使全世界讀者共同參與開放、共生的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間，探索網(wǎng)文及IP國(guó)際化傳播的解決方案。

IP融合，凸顯多維度價(jià)值

2024年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP出海持續(xù)活躍，涵蓋影視、動(dòng)畫、有聲劇和游戲等多個(gè)領(lǐng)域;圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海，其他版權(quán)形態(tài)的產(chǎn)業(yè)出海模式已經(jīng)萌生了新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，由單向放射狀的聯(lián)結(jié)結(jié)構(gòu)，深化為以IP概念為核心、多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的圈層共振模式?！杜c鳳行》《慶余年2》《永夜星河》等網(wǎng)文改編劇集不僅在國(guó)內(nèi)獲得高收視率，還成功打開了海外市場(chǎng)的大門，在YouTube、Viki等歐美主流視頻網(wǎng)站上引發(fā)熱議，逐步培養(yǎng)出具有忠誠(chéng)度的國(guó)際受眾群體;在動(dòng)畫改編方面，閱文集團(tuán)在YouTube頻道發(fā)布的10部作品，累計(jì)播放量突破6.6億次。而在游戲改編方面，《斗羅大陸·魂師對(duì)決》流水超百億，《凡人修仙傳：人界篇》流水近50億，IP出海成果進(jìn)一步凸顯了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的多維度價(jià)值。

與此同時(shí)，出海不再是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一枝獨(dú)秀，網(wǎng)文作品與IP改編的影視劇、有聲作品、動(dòng)漫、游戲多線交織，多產(chǎn)業(yè)各類產(chǎn)品同頻共振，IP全產(chǎn)業(yè)鏈同步開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)出海模式逐漸成熟。

泛網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類的微短劇出海已成為中國(guó)文娛內(nèi)容國(guó)際化的新增長(zhǎng)點(diǎn)。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以長(zhǎng)篇敘事為主，語(yǔ)言和文化差異對(duì)海外傳播形成一定障礙。而微短劇通過(guò)視覺(jué)化手段弱化語(yǔ)言的限制，情節(jié)更為緊湊，情感表達(dá)更直觀，使其更易為海外觀眾接受。這一形式將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的敘事核心與短視頻的輕量化特質(zhì)結(jié)合，是將本土文化通過(guò)短視頻形式進(jìn)行海外傳播的重要嘗試。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，截至2024年2月，已有40多款國(guó)產(chǎn)短劇應(yīng)用試水海外，累計(jì)下載量5500萬(wàn)次;付費(fèi)意愿較強(qiáng)的美國(guó)是短劇出海平臺(tái)角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)。中文在線海外子公司Crazy Maple Studio旗下的Reelshort、新閱時(shí)代的Goodshort及九州文化的ShortTV均為熱門短劇出海平臺(tái)。其中，Reelshort憑借在短劇出海市場(chǎng)占據(jù)半數(shù)的下載量和收入份額，獨(dú)占鰲頭;截至2024年9月，Reelshort實(shí)現(xiàn)全球雙端內(nèi)購(gòu)收入約1.42億美元，是2023年全年收入的4.92倍。ShortTV在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)卓越，上線僅6個(gè)月，累計(jì)下載量位列海外市場(chǎng)第二。

這些以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為原型的微短劇，憑借敘事精煉、主題鮮明的特點(diǎn)，迅速捕獲了海外年輕一代的關(guān)注，為網(wǎng)文出海提供了更靈活的載體和創(chuàng)作模式，有望在未來(lái)成為推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”的新興力量。

拓展邊界，成為了解中國(guó)的窗戶

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“網(wǎng)生性”使其成為年輕人的鐘愛(ài)之選，網(wǎng)文出海平臺(tái)和翻譯網(wǎng)站是“網(wǎng)生代”群體的聚集空間，作者和讀者都趨向年輕化。例如，WebNovel簽約作者中，00后占比45%;起點(diǎn)國(guó)際年度征文大賽(WSA)獲獎(jiǎng)作品中，00后占比超三成;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外讀者也多為18—34歲的年輕讀者。求新求異的“Z世代”廣泛參與到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作、傳播與消費(fèi)領(lǐng)域，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從傳統(tǒng)模式向更廣泛的文化領(lǐng)域邁進(jìn)，從單一的閱讀產(chǎn)品發(fā)展成更為復(fù)雜的多維文化載體。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也在不斷拓展邊界，類型正在不斷創(chuàng)新與細(xì)化，新興題材的崛起和跨界融合，推動(dòng)了內(nèi)容多樣化的發(fā)展。這不僅滿足了當(dāng)代社會(huì)日益變化的需求，還促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的敘事結(jié)構(gòu)、人物塑造以及情感表達(dá)的維度得以重新構(gòu)建。從起初以?shī)蕵?lè)為主要功能的通俗文學(xué)形態(tài)，到如今涵蓋了新穎內(nèi)容、先鋒形式與社會(huì)思考的新業(yè)態(tài)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為海外了解中國(guó)文化、文學(xué)和社會(huì)的一面窗戶。

近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在全球文化舞臺(tái)上的影響力日益增強(qiáng)，逐步融入世界主流文化圈。例如，26部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品入藏大英圖書館，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得到國(guó)際認(rèn)可，也體現(xiàn)了其文化價(jià)值的國(guó)際傳播;瑞士國(guó)家旅游局宣布《全職高手》主角葉修擔(dān)任2025年“瑞士旅游探路員”，新加坡旅游局與閱文集團(tuán)達(dá)成合作，將熱門華語(yǔ)IP以多元化方式呈現(xiàn)給本地觀眾，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成了推廣中國(guó)文旅的一座橋梁;法國(guó)插畫師安托萬(wàn)·卡比諾將《慶余年》里的范閑等中國(guó)角色融入法國(guó)地標(biāo)，進(jìn)行卡牌等多元化的IP衍生開發(fā)，進(jìn)一步拓展中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文化影響力。

出海途徑的多語(yǔ)種平臺(tái)化、AI賦能的智能化與衍生化、IP出海的多元化與微短化，以及國(guó)際傳播的主流化與潮流化，這一系列趨勢(shì)共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海，顯示出IP業(yè)態(tài)深度融合的國(guó)際傳播態(tài)勢(shì)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以“平臺(tái)+AI+IP”的創(chuàng)新模式揚(yáng)帆海外，為數(shù)智時(shí)代深化中外文化交流與文明互鑒，提供了借鑒與思考。

(作者系南京師范大學(xué)文學(xué)院教授 　李 瑋)

《人民日?qǐng)?bào)海外版》(2025年02月19日 第 07 版)

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