王志祥

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。當(dāng)前，傳統(tǒng)的文學(xué)出版面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，數(shù)字技術(shù)深刻改變了讀者的閱讀習(xí)慣，人工智能深度嵌入出版生產(chǎn)環(huán)節(jié)。文學(xué)出版必須從互聯(lián)網(wǎng)思維、新技術(shù)革新、新運(yùn)營模式等維度進(jìn)行深度變革，順應(yīng)數(shù)字時(shí)代之變。

秉持互聯(lián)網(wǎng)思維，重塑出版價(jià)值認(rèn)知。傳統(tǒng)的文學(xué)出版專注于對文學(xué)作品的精心編輯與打磨，在堅(jiān)守內(nèi)容至上理念的同時(shí)，也要對產(chǎn)品定位有更為清晰的認(rèn)知。一方面要樹立用戶思維，不再僅從創(chuàng)作者角度出發(fā)，而是以讀者為中心，分析不同年齡、地域、興趣群體對某類型文學(xué)作品的偏好，為讀者群體畫像，為選題策劃提供依據(jù)。另一方面要強(qiáng)化品牌意識，打造具有辨識度的文學(xué)品牌，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與獨(dú)特風(fēng)格提升品牌價(jià)值。

強(qiáng)化技術(shù)融合，構(gòu)建多元出版生態(tài)。2024年4月發(fā)布的第二十一次全國國民閱讀調(diào)查顯示，數(shù)字化閱讀方式接觸率為80.3%，呈逐年上升趨勢。紙質(zhì)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變，是出版業(yè)轉(zhuǎn)型的必由之路。在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，人工智能應(yīng)用場景在出版業(yè)已嶄露頭角，大幅提升了出版效率與質(zhì)量。電子編輯系統(tǒng)使文字編輯、排版設(shè)計(jì)更為便捷高效，人工智能輔助校對極大降低錯漏率。在傳播渠道和內(nèi)容上，要積極開發(fā)和拓展數(shù)字傳播平臺，將文學(xué)作品進(jìn)行針對性改造，使之更符合當(dāng)下讀者的閱讀習(xí)慣。要充分利用新媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的強(qiáng)大傳播力進(jìn)行圖書營銷，吸引讀者關(guān)注，采取豐富多樣的線上線下交流場景，提高讀者的參與度和互動性，努力構(gòu)建起紙質(zhì)圖書、數(shù)字產(chǎn)品、有聲讀物、網(wǎng)絡(luò)傳播等相互補(bǔ)充的多元出版生態(tài)。

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)運(yùn)營思維，建立出版產(chǎn)業(yè)鏈條。深入研究信息時(shí)代出版規(guī)律，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版運(yùn)營思維，拓展出版產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化多元輸出。文學(xué)是許多藝術(shù)樣式的母本。文學(xué)出版機(jī)構(gòu)在選題策劃階段就應(yīng)該考慮作品IP轉(zhuǎn)化潛力，與作者形成共同體，與影視、動漫、游戲等文藝產(chǎn)業(yè)建立長期合作機(jī)制，及時(shí)進(jìn)行文學(xué)作品IP轉(zhuǎn)化。要充分挖掘作品文化內(nèi)涵，積極進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，緊緊圍繞文學(xué)作品中的經(jīng)典形象、場景，設(shè)計(jì)制作各類符合當(dāng)下潮流的文創(chuàng)產(chǎn)品，充分挖掘出版產(chǎn)業(yè)鏈的整體價(jià)值。

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