眼下，《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)已創(chuàng)造歷史，成功登頂全球動畫電影票房榜和全球影史單一市場票房榜第一的位置?！赌倪?》自上映以來，憑借震撼的視效、深刻的文化內(nèi)涵與前作IP的號召力，迅速成為現(xiàn)象級影片，不僅引發(fā)觀眾的熱議，更是掀起文旅打卡、餐飲娛樂等多重消費熱潮。

在銀幕以外，多家金融機構(gòu)也紛紛推出活動，進一步激發(fā)市場活力，“金”與“銀”攜手為《哪吒2》的熱度再添一把火。據(jù)了解，多家銀行敏銳捕捉到影片帶來的流量紅利，推出了主題信用卡與觀影優(yōu)惠活動。例如，中信銀行推出哪吒主題信用卡“中信銀行顏傳奇英杰系列哪吒銀聯(lián)白金卡”，消費達標(biāo)可享有線上、線下觀影優(yōu)惠;興業(yè)銀行合肥分行與沃美影城合作，推出信用卡8元購買電影票活動。“金銀”攜手聯(lián)動，為觀眾提供了實惠，激活了市場活力，共同釋放這部國漫巨制的文化價值與經(jīng)濟價值。

“之前我是和朋友在普通影廳看的《哪吒2》，感覺很不錯。這次就想帶家人一起來刷視覺體驗更好的IMAX場次。IMAX影廳的票價比較高，通常為60元到80元，算上觀影補貼和銀行支付隨機立減的優(yōu)惠只需要50多元就能拿下，感覺很劃算。”一位想要觀看《哪吒2》的消費者告訴記者。

“圍繞影視文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和服務(wù)居民擴大消費，金融機構(gòu)通過聯(lián)名信用卡、發(fā)展數(shù)字人民幣、提供消費補貼等方式支持廣大居民進行影視文化消費。”中國郵政儲蓄銀行研究員婁飛鵬表示，在《哪吒2》掀起的觀影熱潮下，觀眾熱情持續(xù)高漲，各大銀行紛紛推出創(chuàng)新活動，花樣層出、形式豐富?？傮w來看，這些做法增加了影視文化產(chǎn)業(yè)的供給，降低了居民消費成本，刺激了影視文化消費需求，為推進供求良性循環(huán)、促進居民消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化、推動擴大內(nèi)需發(fā)揮了積極作用。

不過，記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，金融機構(gòu)在支持影視劇等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，仍面臨不少難點堵點。首先，風(fēng)險把控難度大。電影產(chǎn)業(yè)具有較高的不確定性，票房表現(xiàn)難以準(zhǔn)確預(yù)測，導(dǎo)致銀行對影視行業(yè)企業(yè)的授信普遍較為謹(jǐn)慎。其次，行業(yè)信息透明度不足，金融產(chǎn)品創(chuàng)新相對滯后，與影視產(chǎn)業(yè)適配的金融產(chǎn)品有限，難以滿足多樣化的融資需求。最后，知識產(chǎn)權(quán)評估體系有待完善，盡管電影IP具備長期商業(yè)價值，但其估值復(fù)雜、變現(xiàn)周期長，銀行在開展相關(guān)業(yè)務(wù)時缺乏成熟可靠的風(fēng)控模型加以支持。

“銀行業(yè)需要進一步加強對文化影視行業(yè)的研究。對于一些有潛力的爆款I(lǐng)P，要結(jié)合好影視行業(yè)的特點，不但需要在金融方面提供支持，而且要發(fā)揮好金融機構(gòu)的優(yōu)勢做好宣傳引導(dǎo)工作，通過雙方的互相引流，實現(xiàn)金融和文化影視產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。”婁飛鵬建議。

中央經(jīng)濟工作會議提出，加力擴圍實施“兩新”政策，創(chuàng)新多元化消費場景，擴大服務(wù)消費，促進文化旅游業(yè)發(fā)展。招聯(lián)首席研究員、上海金融與發(fā)展實驗室副主任董希淼認(rèn)為，從當(dāng)前金融業(yè)發(fā)展趨勢和特征看，金融業(yè)綜合經(jīng)營深入發(fā)展，跨市場、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的交叉性金融產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。《哪吒2》取得成功的案例值得金融從業(yè)者深入研究。要在理解行業(yè)、了解企業(yè)的基礎(chǔ)上，有的放矢地在防控風(fēng)險的前提下創(chuàng)新金融服務(wù)，努力提振消費，擴大內(nèi)需。(記者 蘇瑞淇)

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