周 雷

消費(fèi)品以舊換新政策發(fā)力，家電市場(chǎng)銷(xiāo)售回暖。全國(guó)家用電器和音像器材類(lèi)銷(xiāo)售額由7月份同比下降2.4%，轉(zhuǎn)變?yōu)?月份同比增長(zhǎng)3.4%，9月份同比增長(zhǎng)20.5%，10月份同比增長(zhǎng)近40%。

我國(guó)是家電生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。2023年，我國(guó)主要品類(lèi)家電保有量超過(guò)30億臺(tái)，每百戶(hù)居民擁有的彩電、空調(diào)、冰箱均超百臺(tái)。其中，部分家電是在上一輪家電普及性消費(fèi)高峰期購(gòu)入的，按照主要家電產(chǎn)品安全使用年限8年至10年計(jì)算，現(xiàn)已進(jìn)入大批更新?lián)Q代的節(jié)點(diǎn)。

自今年7月份《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》出臺(tái)后，以舊換新的國(guó)家補(bǔ)貼資金逐步到位，各地實(shí)施細(xì)則相繼公布。對(duì)于符合條件的8類(lèi)家電產(chǎn)品給予售價(jià)15%至20%的以舊換新補(bǔ)貼，有效激發(fā)消費(fèi)潛力，促進(jìn)家電業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)，受到消費(fèi)者和廠(chǎng)商的普遍歡迎。

按照有關(guān)規(guī)定，截至2024年12月31日未用完的中央下達(dá)資金額度要收回中央。部分家電企業(yè)擔(dān)心政策實(shí)施時(shí)間過(guò)短，明年伊始市場(chǎng)可能會(huì)迅速轉(zhuǎn)冷。因此，業(yè)界對(duì)以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼適當(dāng)延續(xù)的呼聲很高。有關(guān)部門(mén)最新表態(tài)積極：將開(kāi)展加力支持“兩新”政策效果評(píng)估，總結(jié)延續(xù)好的經(jīng)驗(yàn)做法;將研究提出未來(lái)繼續(xù)加大支持力度、擴(kuò)大支持范圍的政策舉措，待履行相關(guān)程序后適時(shí)公開(kāi)發(fā)布。

當(dāng)前，家電市場(chǎng)已進(jìn)入“增量和存量并重階段”，行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。家電企業(yè)在期盼政策紅利的同時(shí)，更要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，奮發(fā)有為，推動(dòng)以舊換新走深走實(shí)，力爭(zhēng)做到穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型“一箭三雕”。

創(chuàng)新供給是根本之策。家電消費(fèi)需求已從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”，綠色智能家電備受青睞。在本輪“換新”活動(dòng)中，一級(jí)能效家電銷(xiāo)售額占比高達(dá)90%，優(yōu)質(zhì)節(jié)能產(chǎn)品替代高能耗產(chǎn)品勢(shì)頭強(qiáng)勁。

近年來(lái)，家電業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)，一批千億級(jí)企業(yè)崛起，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)日益明顯，但適配需求、創(chuàng)造需求能力仍有不足。面對(duì)趨優(yōu)消費(fèi)迅猛勢(shì)頭和用戶(hù)多樣化需求十足，家電企業(yè)要深入洞察市場(chǎng)，狠抓技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推出更多滿(mǎn)足不同需求的高品質(zhì)綠色智能家電產(chǎn)品，推廣互聯(lián)網(wǎng)智能家電全場(chǎng)景應(yīng)用，著力引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，不斷激發(fā)消費(fèi)熱情，在為用戶(hù)創(chuàng)造更大價(jià)值中贏得廣闊空間。

補(bǔ)齊短板是當(dāng)務(wù)之急。我國(guó)正處于家電報(bào)廢高峰期，但回收利用體系仍不完善，更新消費(fèi)循環(huán)還不順暢。具體表現(xiàn)為家電回收網(wǎng)點(diǎn)還不健全，回收?qǐng)鏊鶙l件比較落后，專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員較為缺乏，廢舊家電通過(guò)正規(guī)渠道回收實(shí)現(xiàn)環(huán)保拆解和再利用的比例偏低。

根據(jù)政策目標(biāo)，到2027年廢舊家電回收量較2023年增長(zhǎng)30%，再生材料在資源供給中的占比進(jìn)一步提升。有關(guān)各方正為此積極行動(dòng)。家電骨干企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化回收處理業(yè)務(wù)布局，推進(jìn)回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)，做實(shí)“換新+回收”一體化服務(wù)，提升資源再生利用水平。

總之，國(guó)家大力推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新既利當(dāng)前，又利長(zhǎng)遠(yuǎn)，家電業(yè)要不失時(shí)機(jī)鍛長(zhǎng)板、補(bǔ)短板，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)更為強(qiáng)勁、更可持續(xù)的發(fā)展。

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