金地、唐詩凝、馮淙萱

“小補貼”撬動“大市場”!自1月20日起，手機等數(shù)碼產(chǎn)品國補政策在各地陸續(xù)落地，全國消費市場迎來一波“換機熱”。政策實施首月疊加春節(jié)消費旺季，推動消費需求進一步釋放，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新。

線上線下銷售火爆，手機市場量額齊升——

一組數(shù)據(jù)印證消費市場火熱：

商務部全國家電以舊換新及手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新數(shù)據(jù)平臺顯示，截至2月8日，全國手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼申請人數(shù)已突破2000萬;

天貓數(shù)據(jù)顯示，截至2月9日，手機、平板、智能手表(手環(huán))整體成交額環(huán)比大漲，其中手機增長超41%，平板品類超72%，智能手表(手環(huán))超60%;

國際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新發(fā)布的市場數(shù)據(jù)顯示，國補政策有力帶動市場銷售，1月全國手機和平板電腦市場銷量同比分別增長20.1%和16.7%……

記者走訪中，多家手機門店店員表示，政策落地后，參與國補的產(chǎn)品銷量增長明顯，“大部分消費者目標明確，進店直奔參加補貼的產(chǎn)品”“消費者對‘支付立減’的透明規(guī)則比較認可”。

顧客在成都招商花園城小米之家店購物。新華社記者李倩薇 攝

春節(jié)“加碼”換新需求，優(yōu)惠疊加提振消費——

政策啟動恰逢春節(jié)前夕，不少消費者對數(shù)碼產(chǎn)品也“辭舊迎新”，手機成為饋贈或自用的潮流“電子年貨”，進一步推高銷量。

國家發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間(1月28日-2月4日)全國手機銷售收入同比增長182%，銷售量突破450萬臺，占消費品以舊換新總銷售額的45%。部分省份表現(xiàn)尤為突出，京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間湖南、安徽等地國補手機銷量環(huán)比增長100%，河南、四川等地增長50%。

此次手機國補政策覆蓋6000元以下機型，補貼比例達15%(最高500元)，無論是追求性價比，還是擇優(yōu)選購中高端機型，購新補貼都能派上用場。同時，為接住國補“流量”，市場上部分品牌通過下調(diào)價格、疊加優(yōu)惠等方式，推動更多機型進入國補范圍，讓消費者進一步豐富選擇、得到實惠。

“春節(jié)前后，電商平臺和相關(guān)企業(yè)推出年貨節(jié)、限時促銷等活動，形成‘折上折’，也是推動部分原本猶豫的消費者做出消費決策的重要原因。”國際數(shù)據(jù)公司(IDC)全球及中國副總裁王吉平說。

消費者在位于重慶兩江新區(qū)的京東電器超級體驗店內(nèi)選購數(shù)碼產(chǎn)品。(張婭 攝)

消費激活制造需求，助推產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展——

政策紅利正在向產(chǎn)業(yè)鏈上游傳導。中芯國際近日對外披露，在國家刺激消費政策的紅利帶動下，消費電子、互聯(lián)、手機等領(lǐng)域補單、急單較多，推動企業(yè)整體一季度“淡季不淡”。

“相關(guān)產(chǎn)品銷量提升，將對制造端產(chǎn)生正向刺激，激活上下游產(chǎn)業(yè)鏈，助推產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)加速成長、成熟。同時，瞄準用戶需求持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品，也將對整個行業(yè)的技術(shù)進步起到推動作用。”廣西社科院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所二級研究員陳潔蓮說。

如何將消費市場短期紅利轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展長期動能?

“從長遠視角來看，在確保國補政策持續(xù)激發(fā)市場熱度的同時，引領(lǐng)消費升級、加速產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，形成消費推動產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)消費升級的良性循環(huán)，是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。”王吉平說。

眼下，部分企業(yè)借國補東風實現(xiàn)今年“開門紅”的同時，也在布局AI技術(shù)等賽道，提升面向未來的長期發(fā)展動力和核心競爭力，已有多家手機廠商、國產(chǎn)芯片企業(yè)宣布接入DeepSeek。

受訪業(yè)內(nèi)人士說：“國補不僅是消費的‘強心針’，更是產(chǎn)業(yè)升級的‘催化劑’，這需要企業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新破局，也需要政府以精準政策護航。”

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