林曉珊

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在部署2025年重點(diǎn)任務(wù)時(shí)，把擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求擺在首位，強(qiáng)調(diào)“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”。

大力提振消費(fèi)，要重視農(nóng)村這個(gè)潛在的巨大市場(chǎng)。農(nóng)文旅融合作為一種現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，為激活農(nóng)村消費(fèi)潛力、提振農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)辟了廣闊空間。近年來(lái)，浙江省杭州市余杭區(qū)持續(xù)深入推進(jìn)“千萬(wàn)工程”“和美鄉(xiāng)村”建設(shè)，加快構(gòu)建農(nóng)文旅深度融合發(fā)展新格局，為助力鄉(xiāng)村全面振興和城鄉(xiāng)融合帶來(lái)強(qiáng)勁動(dòng)力。

發(fā)展新業(yè)態(tài)

習(xí)近平總書(shū)記指出：“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，要立足特色資源，堅(jiān)持科技興農(nóng)，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產(chǎn)加銷，融合農(nóng)文旅，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益。”

農(nóng)文旅深度融合是農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、文化、旅游等元素的協(xié)同發(fā)展，也是促進(jìn)城鄉(xiāng)要素互動(dòng)的紐帶。這些年，通過(guò)打造“農(nóng)業(yè)+旅游”“農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)”“農(nóng)業(yè)+健康”“農(nóng)業(yè)+深加工”“農(nóng)業(yè)+物流”等融合發(fā)展新形式，余杭區(qū)加快探索“區(qū)屬國(guó)企+強(qiáng)村公司+市場(chǎng)”聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、觀光農(nóng)業(yè)、民宿經(jīng)濟(jì)、電商直播和“低空+文旅”等消費(fèi)新業(yè)態(tài)，推動(dòng)和美鄉(xiāng)村、農(nóng)業(yè)園區(qū)等一體發(fā)展。這不僅帶動(dòng)了村民就業(yè)，讓老百姓的生活變得更加富足、村容村貌得到提升，也充分發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)協(xié)同的放大效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)+城鄉(xiāng)空間+多元主體”的深度融合，成為促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和鄉(xiāng)村全面振興的重要力量。

培育新產(chǎn)品

作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，消費(fèi)應(yīng)該滿足消費(fèi)者需求，增進(jìn)消費(fèi)者福祉。從消費(fèi)供給側(cè)來(lái)看，市場(chǎng)只有推出“質(zhì)高價(jià)優(yōu)”的產(chǎn)品，才能真正滿足消費(fèi)者的需求，也才能充分挖掘消費(fèi)潛力。農(nóng)文旅深度融合不斷推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專業(yè)化，逐漸形成品牌化、集成化、專業(yè)化的生產(chǎn)和銷售，涌現(xiàn)出一系列承載地域風(fēng)情、地理標(biāo)志和文化韻味的特色農(nóng)產(chǎn)品。這些特色農(nóng)產(chǎn)品，一方面融入鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，有效帶動(dòng)農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富;另一方面也融入了人們對(duì)美好生活的向往，激發(fā)了廣大游客的消費(fèi)需求。

余杭區(qū)立足鄉(xiāng)村資源稟賦，深入挖掘鄉(xiāng)村的紅色文化、農(nóng)耕文化、民俗文化、飲食文化等資源，突出規(guī)?；?、品質(zhì)化、品牌化，持續(xù)打造農(nóng)文旅特色I(xiàn)P。一些帶有濃厚鄉(xiāng)土氣息和自然特征的新產(chǎn)品，獲得了越來(lái)越多游客的青睞。例如，圍繞稻子、茶葉、梨子、桃子、竹子等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)徑山茶、“小熱昏”等文化品牌與旅游深度融合，培育一批具有地方辨識(shí)度的農(nóng)特產(chǎn)品，品牌知名度、美譽(yù)度和影響力不斷提升，把農(nóng)文旅產(chǎn)品打造成富民增收、提振消費(fèi)的特色產(chǎn)品。

塑造新場(chǎng)景

習(xí)近平總書(shū)記指出：“要增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，使消費(fèi)潛力充分釋放出來(lái)。”消費(fèi)新場(chǎng)景是消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成。聚焦城鄉(xiāng)居民多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，因地制宜塑造消費(fèi)新場(chǎng)景，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、滿足人民美好生活需要具有重要意義。塑造消費(fèi)新場(chǎng)景的目的，就在于通過(guò)培育沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式的消費(fèi)空間，為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅體驗(yàn)和審美體驗(yàn)。相較于傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景而言，消費(fèi)新場(chǎng)景更加注重消費(fèi)體驗(yàn)提升、滿足消費(fèi)者精神層面的需求。

農(nóng)文旅深度融合一方面為消費(fèi)新場(chǎng)景的塑造帶來(lái)了更多契機(jī)，另一方面也打開(kāi)了消費(fèi)新場(chǎng)景的空間。例如，余杭區(qū)永安稻香小鎮(zhèn)依托永安村豐富的稻田資源和自然環(huán)境，逐漸發(fā)展成為集觀光、休閑、體驗(yàn)于一體的綜合性旅游景區(qū)。該景區(qū)以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，圍繞“以農(nóng)業(yè)為本色、以文化為底色、以旅游為特色，形成立體化產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的目標(biāo)，打造具有特色的農(nóng)耕文化體驗(yàn)、產(chǎn)品深加工體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)自然科普等沉浸式場(chǎng)景，探索一條從“環(huán)境美”到“發(fā)展美”的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)之路。

引領(lǐng)新趨勢(shì)

中央深改委第四次會(huì)議強(qiáng)調(diào)：“要抓住推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，推進(jìn)全面節(jié)約，加快消費(fèi)轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化綠色科技創(chuàng)新和先進(jìn)綠色技術(shù)推廣應(yīng)用。”

農(nóng)文旅深度融合，是綠色發(fā)展之路，也是科技發(fā)展之路。當(dāng)下，綠色消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)是我國(guó)消費(fèi)發(fā)展的新趨勢(shì)，這與農(nóng)文旅深度融合具有契合性。綠色消費(fèi)注重人和自然生態(tài)的平衡協(xié)調(diào)，以崇尚自然、追求健康和保護(hù)生態(tài)等為主要特征，滿足了人們對(duì)高品質(zhì)現(xiàn)代化生活的需要。數(shù)字消費(fèi)既包括對(duì)數(shù)智化技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)，也包括消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)方式、消費(fèi)場(chǎng)景的數(shù)字化與智能化。

當(dāng)前，余杭區(qū)已入選全國(guó)綠色食品(綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品)高質(zhì)高效試點(diǎn)創(chuàng)建名單，同時(shí)依托省內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了數(shù)字消費(fèi)新生態(tài)。以培育“農(nóng)業(yè)+”“數(shù)字+”“低空+文旅”為基礎(chǔ)的農(nóng)文旅融合項(xiàng)目，把綠色消費(fèi)和數(shù)字消費(fèi)的理念貫穿到休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游和文化建設(shè)的各方面和全過(guò)程，對(duì)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)新趨勢(shì)起到了積極的引領(lǐng)作用。

(作者為浙江省習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心浙江省委黨校研究基地研究員)

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