日前,長春、大連等地舉辦滑雪節(jié)、冰雪嘉年華等活動,掀起一股滑雪熱潮。滑雪運動的火熱開展使滑雪裝備消費升溫。
近年來,我國的滑雪裝備產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展。從初步的滑雪入門產(chǎn)品到高端專業(yè)裝備,個性化、專業(yè)化、智能化的滑雪裝備不斷涌現(xiàn),提升了冰雪運動的靈活性和舒適性,也為消費者提供了更豐富的選擇與運動體驗。根據(jù)《2023—2024中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》,滑雪裝備市場規(guī)模從2015年的不足50億元增長至2023年的約220億元,年均復合增長率超過10%。
各地政府通過專項資金和研發(fā)激勵措施,支持企業(yè)開發(fā)高端滑雪裝備,逐步形成從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售的完整滑雪裝備產(chǎn)業(yè)鏈。例如,河北崇禮在冬奧會籌備期間打造了冰雪裝備研發(fā)基地,填補了部分國內(nèi)滑雪裝備制造的技術(shù)空白。又如,北京冬奧會期間,有關(guān)部門為國內(nèi)滑雪品牌提供了重要展示平臺,一些國產(chǎn)品牌逐步進入中高端市場。一些國內(nèi)企業(yè)通過參加德國ISPO國際冬季運動展覽,逐步擴大在國際市場的影響力。
不過,與國外發(fā)展較為成熟的滑雪裝備產(chǎn)業(yè)相比,我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)仍面臨一些短板。目前國內(nèi)高端領(lǐng)域的滑雪裝備仍以國外品牌為主,國內(nèi)企業(yè)在滑雪裝備的材料、工藝和設(shè)計上缺乏核心技術(shù)突破,品牌競爭力影響力不足、市場份額有限仍是突出的問題。此外,作為季節(jié)性運動,滑雪產(chǎn)業(yè)初級形態(tài)比較明顯,體驗式、一次性的滑雪裝備購買情況居多,拉動消費的動力不足。未來,需從產(chǎn)業(yè)、企業(yè)以及消費者等層面協(xié)同發(fā)力,釋放滑雪裝備消費潛力。
完善產(chǎn)業(yè)政策和支持體系。在冰雪資源豐富的地區(qū)打造滑雪裝備制造與消費產(chǎn)業(yè)集群,引導產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新。通過政府采購、科技扶持等方式,提高自主品牌市場占有率和市場滲透率。加大技術(shù)支持力度,鼓勵突破高端滑雪裝備核心技術(shù)瓶頸,擠占高端市場。通過建立滑雪裝備制造、租賃和服務的統(tǒng)一標準,規(guī)范市場秩序。通過“走出去”“引進來”,鼓勵國產(chǎn)滑雪裝備企業(yè)走向國際,引導鼓勵國外知名企業(yè)在冰雪裝備器材領(lǐng)域積極開展對華投資合作。
強化企業(yè)科技創(chuàng)新主體地位。注重技術(shù)突破,重點攻克裝備的輕量化、舒適性與安全性技術(shù)難關(guān),以新技術(shù)催生新產(chǎn)品新模式,提高產(chǎn)品性能和用戶體驗,實現(xiàn)“品牌力+產(chǎn)品力”雙核驅(qū)動。根據(jù)消費者需求開發(fā)初級、中級和高端滑雪裝備,依托大數(shù)據(jù)算法,根據(jù)消費者偏好調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計和銷售策略,精準滿足市場需求。
提升滑雪裝備消費熱情。加強滑雪運動教育推廣,嘗試將滑雪運動融入學校教育,培養(yǎng)青少年對滑雪運動的興趣。依托室內(nèi)滑雪場和短期課程吸引更多初學者參與,增加滑雪運動“黏性”。提供消費激勵,降低滑雪運動的經(jīng)濟負擔。鼓勵消費者通過租賃方式初步接觸滑雪運動,逐步形成購買習慣。宣傳引導消費者關(guān)注環(huán)保型滑雪裝備,促進低碳消費。(梁思琪 王翰)
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